Ibope se enrola com transmissão da Copa e faz audiência do SBT variar quase 40%

Um questão técnica na medição da audiência em real time --ou seja, minuto a minuto-- prejudicou o SBT no primeiro jogo da Copa do Mundo, a vitória do México sobre a África do Sul por 3 a 0, nesta quinta (11). A emissora de Silvio Santos (1930-2024) viu seus números variarem quase 40% entre os dados prévios e os consolidados. OUTRO LADO: O Ibope, em nota à imprensa, afirma que não se trata de erro. O instituto diz que “potenciais soluções vêm sendo discutidas e apresentadas em comitês de mercado a todos os seus clientes há anos” [Leia na íntegra no final do texto].

Entenda o que aconteceu:

• SBT exibiu México x África do Sul na abertura da Copa.
• A audiência em tempo real ficou abaixo do consolidado.
• A maior diferença ocorreu durante o jogo: 38%.
• A cerimônia de abertura teve variação de 21%.
• O pré-jogo Vem Pro Jogo variou 32%.
• Fontes apontam dificuldade técnica por causa do áudio compartilhado com o NSports.
• Com o consolidado, o SBT saiu do 3º lugar e foi para a vice-liderança.
• O jogo marcou 5,7 pontos, com pico de 6,4.
• O Ibope nega erro e diz que discute soluções com o mercado há anos.

De acordo com informações obtidas pelo Notícias da TV, o SBT já esperava alguma diferença entre a prévia e o consolidado, como costuma ocorrer na medição de audiência. A variação registrada no primeiro dia da Copa, porém, foi considerada internamente fora do padrão.

A maior variação aconteceu com bola rolando, em que os dados prévios foram 38% menores do que o consolidado. A cerimônia de abertura teve uma diferença de 21%, enquanto o pré-jogo –chamado pela emissora de Vem Pro Jogo– variou em 32%.

Fontes ouvidas pela reportagem explicam que o Ibope enfrenta uma dificuldade técnica porque o SBT divide o mesmo áudio com o NSports na transmissão conjunta da Copa. Na medição em tempo real, isso acaba puxando a média da emissora para baixo. A distorção, então, só é corrigida na divulgação dos consolidados.

A emissora aparecia em 3º lugar na maior parte do tempo no minuto a minuto, mas foi parar na vice-liderança –o que é importante, especialmente na briga com a Record nos últimos anos– nas informações divulgadas nesta sexta (12).

Qual foi a audiência consolidada do SBT na abertura da Copa?

O jogo narrado por Thiago Leifert marcou 5,7 pontos, com pico de 6,4 pontos, o que representa um crescimento médio de 84%. Uma alta superior a da Globo, que viu seu público crescer 65% com o mundial.

Veja a nota do Ibope na íntegra:

O Ibope esclarece que não procede a alegação de que a empresa tenha admitido, oficialmente ou não, a ausência de soluções técnicas para o tratamento de transmissões simultâneas. Pelo contrário: o Ibope está na vanguarda global do desenvolvimento de novas tecnologias de medição, com soluções já disponíveis e apresentadas ao mercado, incluindo a incorporação do novo People Meter ao painel de medição, hoje a referência tecnológica do grupo nos mais de 80 países em que opera, e que habilita funcionalidades como o watermarking para aferição precisa e imediata de conteúdo, ainda que simultâneo, em distintas plataformas.

Sobre o episódio da convocação da seleção brasileira, no dia 19 de maio, o Ibope esclarece que não houve qualquer erro, e portanto nenhuma correção de dados consolidados. O que ocorreu foi a diferença natural entre um dado em tempo real e o dado consolidado, conforme regras de edição amplamente conhecidas e acordadas com a indústria, e que não representam erro ou inconsistência na metodologia.

Quanto à sugestão de aplicação de um delay técnico entre sinais simultâneos, trata-se de uma apenas dentre diversas outras alternativas operacionais, todas discutidas e acordadas com o mercado. Neste sentido, a configuração atual da medição é, em si, fruto de definições construídas ao longo do tempo em conjunto com a indústria. Entretanto, reiteramos que o Ibope está pronto para implementar qualquer nova definição acordada quanto ao tema, com a mais avançada tecnologia disponível no mercado.

Essas e outras potenciais soluções vêm sendo discutidas e apresentadas em comitês de mercado a todos os seus clientes já há anos. Por outro lado, a implementação dessas tecnologias e soluções em nosso painel regular depende de um processo de discussão, consenso e definição junto com a indústria, etapa natural em qualquer evolução metodológica de um sistema que serve a múltiplos clientes. Com base neste princípio, o Ibope continua explorando o tema nos respectivos fóruns de clientes e segue à disposição para avançar com as implementações que forem ali definidas de comum acordo.

Por fim, o Ibope reitera seu compromisso histórico, e seu olhar permanente para o futuro, com a evolução técnica da medição de audiência, sempre em diálogo aberto e transparente com o mercado, e agradece a parceria de longa data de toda a sua base de clientes, incluindo a recente renovação de contrato pela RedeTV!.

Fonte :- Ibope se enrola com transmissão da Copa e faz audiência do SBT variar quase 40%